开屏广告已经是一个大家非常了解的曝光类产品，不少广告主都在节点及日常投进中挑选开屏广告来为品牌导流及提升知名度。为了更好的提升投进效果，百度关于开屏广告的投进方法也在不断优化，结合广告主的需求及曩昔的投进经历，今日为各位广告主带来精细化开屏投进事例。

什么是精细化开屏

首先，咱们来解释一下，什么是精细化开屏投进，简单来说便是经过深挖及多重维度的定向组合来投进开屏。

为什么要做精细化投放

过去，咱们的粗放式投进更像是盲人摸象，定向单一，对精准人群量获取缺乏，而且粗放式投进形式的投后数据过于简略，因而造成对投进作用心里没底，为什么作用好？为什么作用不好？下一次如何优化？等等问题无法得到解决。

现在，咱们通过精细化开屏投进能够做到心中有数，多维定向帮助品牌精准触达更多方针人群，而且投后数据可精确到各个人群包，下次投进可根据各个人群包投进作用做针对性调整，助力品牌在百度的长线展现类投进。

如何做精细化开屏投放

第一步：进行精细化行为洞悉，可根据品牌不同产品线进行行业、品牌、关键词及人群洞悉；第二步：根据洞悉成果，筛选出能精准触达方针人群的定向维度及具体的内容；

第三步：对数据进行分类整理及清洗，在这一步尽量将数据分红更具体的子类；

第四步：投进及投后复盘，快速进行投后复盘有助于品牌及时进行下一波投进的优化调整，让每一次的投进都能成为下一次的助推燃料。

经过案例看实战经验

接着我们来看某客户精细化开屏投进案例，合计三波投进，可以显着看到，随着投进人群包不断细分扩大分类并且不断优化，客户的线索单价不断下降。

第一波——打基础

在第一波投进中，总共分类了8个人群包。全体来看，网站到访定向的线索本钱优于关键词定向的线索本钱；竞品，官网定向的线索本钱较低，后续投进可针对这两部分来做进一步拓宽，获取更多流量。

第二波——细分优化

在第二波投进中，依据上一波的投进状况进行人群包拆分优化，总共分类了11个人群包。本次开屏投进从头绪量来看，智能制作，职业关键词、职业网站带来头绪量最多，其中智能制作头绪本钱远低于平均水平，需重点关注，作为后续投进拓量点

第三波——持续细分优化

在第三波投进中，共计使用了17个人群包，较上一次又多细分了6个。此次投进，URL竞品及分销商相关定向的转化本钱明显低于其他定向方式，尤其是低于品牌定向，后期可重点扩展拓量。另外初次测验LBS，作用低于预期，全体转化本钱高于平均水平。

成功的投放不是一蹴而就的

最终想说，成功的投进不是一蹴即至的，除了长线化安稳投进外，同时也需求配合品牌全年整合营销投进节奏，在流量引入、品牌提升、节点营销、多样玩法各环节中共同发力。

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