过年一向是王老吉特别重视的营销环节。过年营销重要人群：一是在路上 ，二是已经到家了。根据这一观察，王老吉玉百度营销合作，利用百度map、小度智能语音；两款搭载强大百度AI技术的产品，充分发挥了百度的优势，让用户在走亲访友时首选都是王老吉。

营销情况难点

  对每位中国人来说，百节年为首，春节是一年中最为重要的日子。不管是在外拼搏回家、除夕团聚、拜年送礼……“大吉大利”的好意头是见面的敲门砖，互相赠送吉祥祝福已成为中国人的春节传统。具商业数据统计，过年期间全国重点零售和餐饮企业销售额已超过8000亿元。过年已成为品牌争夺的主战沙场，各个品牌都围绕吉祥、团圆、吉利.....打出各自的“好牌”。

深悉“吉文化”的王老吉，基于吉祥红罐包装、吉利的品牌名字、健康降火的产品属性，成为了春节喜庆节日、民俗民礼中的吉祥标签，也链接了春节期间中国人讨好彩的追求，又与春节吉祥文化深度契合。怎样利用春节展开更好的一轮营销。

营销目标

怎样通春节串联ta达到情感共鸣产生年俗文化，让品牌和用户距离越来越近？怎样基于百度AI技术，串联线上线下场景，趣味化地传递温暖，增加客户在春节消费心智中的投射？成了这次王老吉春节营销最核心的营销目标。

营销方法方案

观察：

1. 百度后台数据显示 ，每当过年的时候，网民喜欢通过百度搜索：“过年买什么年货？”“拜年送什么礼”等春节问题，这些搜索量达到了10亿人次。

2. 百度地图过年期间帮网名导航规划路线达到5亿人次，百度地图成为了春节网民使用最频繁之一的交通app。

3. 百度智能语音更是唤醒100亿+次，互动搜索1.9亿+MAU，智能搜索用户65%为95后年轻群体，智能搜索已成为更受年轻人喜欢的人机交互方式，百度营销优势&王老吉客户群体高度契合。

策略：

百度营销和王老吉从出行、家庭、搜索等场景出发，串联了客户春节期间食、住、行等方面的需求，基于AI智能以及多元场景深度触达用户心智，增大了王老吉作为时尚、科技、文化品牌的形象，帮组王老吉的“吉文化”被更多网民感知。

执行亮点：

沉浸式体验带来新春第一抹温暖

百度营销与王老吉强强携手深度传播吉文化，沉浸式体验带来新春第一抹温暖，让每一个春节出行的人听到的第一句话是来自王老吉的祝福。