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房产行业洞察

来源:本站     发布时间:2023-06-05     浏览次数 :408 次


 

百度查找数据显示,2018到2019年间,装饰家居需求高速增加,增幅达22%;而相应的职业查找词中品牌词PV占比,仅从18年的13.6%增加到了19年的14.7%,品牌词PV占比低,且增加幅度不大。数据标明,在装饰家居职业,品牌建造并未跟上顾客日益增加的需求,职业界品牌建造仍有较大增加空间。


因此,我们分别从人群社会学属性、人群地域特征、时刻时机、交流时机细分商场现状,发掘装饰家居职业的品牌生长时机。



「人群时机」

从百度观星盘中数据来看,有装饰家具需求的用户中,女性占比已超越男性,女性在装饰家具消费决议计划中扮演着适当重要的角色。

「区域时机」

华东是装饰家具职业的强区域之一,TOP消费城市仍然会集在新一线和二线城市。

整体来看,欧式风格最受欢迎,其次是精约风格、现代风和和中式风格;一线城市和二线城市顾客更偏好日式和美式风格;三线和四线城市更偏好田园风格、中式风格和精约风格。


「时刻时机」

春季和秋季仍然是需求旺季,装饰家居需求季节性强,会集在每年的3月到10月,尤其是3月份和10月份,品牌应提早进入顾客购买计划。

「交流时机」

在家居人群的重视点中,效果图自动重视度最高,直观感知仍然是装饰家居人群决议计划的干流方式。

重视点新变化:顾客更重视品牌,更重视官网为代表的品牌私域阵地;价格敏感度下降。由此可见,装饰家居人群的晋级消费趋势,品牌应活跃应对晋级需求。


「细分商场时机」

智能家居越来越受到顾客认可;

顾客心目中最热门的智能家居品类是智能马桶、智能锁、智能音箱等;增加最快的是智能瓷砖、智能插座、智能音箱;在顾客重视的品类中,提早占据顾客心智,让品牌成为该品类的代名词。

「应对」整合营销满意装饰家居一站式获取

装饰家居顾客强相关查找特征杰出,近70%的顾客至少在一起挑选装饰公司、建材、家居、卫浴等类目的至少2项。整合营销满意装饰家居一站式获取 。

「总结」装饰家居品牌生长时机

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