推行办理流程如下图所示（手机端点击图片可查阅大图），从图中能够清晰地看到一个账户推行前期的预备阶段到物料预备、物料上传、正式开始在线推行，再到推行进入一个调查测试期，之后是一个调整强化期，再到相对稳定时，到最后的日常优化办理工作，整个推行办理流程大约便是这样的几个阶段。

一、推行前的资质准备

一个账户在正式开始推行的前期，需求进行相应的准备工作。

1.出售系统及地域方针

需求了解当地的出售系统和地域方针，包括初次预存款、服务费收费标准，这些不同区域依据当地不同经济水平都有所距离。别的，这里需求特别注意的是不能跨地域开户。例如厦门区域的企业（一般以营业执照注册所在地为准），不能找江西区域的百度代理商开户。详细开户流程及事项请直接咨询当地的百度服务中心。

2.开户资质

要想在百度进行查找推行必须要具有开户资历，包含提交有效的营业执照照片以及推行网站的ICP存案（部分职业的推行网站要求ICP存案，例如网购能在线下单的网站）。还有便是特别职业还需求所在职业的特别资质，现在所有企业在百度开户都需求进行真实性验证和加V实名认证。

3.注册请求

注册开户能够经过百度的出售人员或许经过在线的方式进行注册请求。

4.信息审核

开户之后，百度要对账户里面的基本信息进行审核，审核经过之后才能开始进行推行，审核的内容包括营业执照、公司主体、从业资质、ICP备案、公司所在地、联系人信息、网站URL和网站内容等。TIPS：普通职业只需求营业执照相片即可，再有便是还有较多的职业要求推行网站要有ICP备案。特别职业需求特别资质，例如食品保健品职业，医疗职业。

这边说下注册商标的问题：企业能够经过供给注册商标的资质来请求注册商标维护。这样其他企业在构思中就不能包括注册商标的内容，假如包括的话会被系统拦截，拒绝不能上线推行。不过虽然商标维护对自身品牌维护有一定的效果，可是实际呢，我们还是会看到如下图所示的现象。查找淘宝网，看到第一名的是京东的百度广告位。这边不展开讨论了。

二、推行前的物料预备

推行前的物料预备包括以下三个部分。

1.计划制造

进行推行计划的制造：构思搭建出合理的的账户结构；关键词的选择和拓展、匹配方式、出价的设置、否定关键词的增加和合理明晰的分组；创意的撰写；账户预算、推行地域、推行时段的设置和商盾战略IP扫除等。

2.物料上传

将准备好的物料上传到账户中。比较小型的账户，账户层级不那么杂乱巨大，关键词数量较少的，可以直接在百度的体系中进行操作（引荐客户端里边直接搭建）；比较大型的账户一般都是现将推行物料在Excel中修改好之后，再运用推行客户端来进行物料的上传（批量上传）。

3.审阅

物料上传到后台之后，就进入到审阅的步骤了。审阅包含体系审阅和人工审阅两个环节。

所有的物料都需要通过体系的审阅，体系会设置一个灵敏层，包含黑名单和一些不宜推行的不合法内容，假如关键词和构思不触碰这些灵敏内容，体系就会让它们直接上线收效（虽然是直接，可是实际情况也要几分钟甚至几小时）。如关键词和构思触碰灵敏层时，就会进入到人工审阅。正常情况下，审阅时间为1~2个工作日。

可是有些账户或许物料比较多，关键词和创意的数量都比较庞大，上传和审阅的时刻或许就会相对长一些，所以上传这种大账户，为了防止偶然或许会产生的系统拥堵，上传速度慢的情况，主张提早进行上传作业，把时刻安排的充裕一些，上传之后耐心等待系统审阅，审阅经过之后就可以正常上线推行了。

三、推行物料上线

在物料上线当天或第二天，需要承认计划按预设方针正常上线，这里要进行相关内容的查看，包含物料状态查看和推行方位查看。

1.物料状况查看

物料状况内容包含以下3个方面。

① 推行相关设置查看

包含账户和各计划的预算设置、推行地域的设置、推行时段的设置和IP扫除的设置等。

② 关键词状况检查

关键词无法上线的主要有以下5种情形：查找无效、待激活、审阅中、不宜推广和查找量过低。

查找无效：指的是关键词出价低于最低展示价，当关键词的状况为查找无效时，需求提高关键词的价格。计算机查找无效和移动查找无效，分别区分计算机和移动端的出价低于最低展示价了。

注：最低展示价格是由体系计算出的关键词能被展示的最低价格。出价大于或等于最低展示价格就有时机展示，反之则无法展示。最低展示价格由关键词的质测量和商业价值共同决议。其中，商业价值与企业所在的职业、关键词的专业程度等有关，是由商场客观因素决议、无法人为地操控。因此，只能经过优化关键词的质测量来降低最低展示价格。

待激活：这是针对百度推行参谋创立的关键词才会有的状况。百度推行参谋新提交关键词上线到体系后台的初期，假如账户设定了关键词激活时长的话，关键词是会处于待激活状况的。这时候能够手动激活它们即可进入审阅中的状况。审阅过了之后会正常上线推行了。

审阅中：表明体系正在对关键词进行审阅，审阅经往后，关键词即可正常推行。

不宜推行：表明关键词因不符合推行标准而无法正常推行。体系将告知不宜推行的具体原因，需求修正相关信息或删去关键词。修正完成之后从头审阅。

查找量过低：表明体系监测到近来关键词的检索量持续过低，没有人查找，所以做了下线处理。检索量上升到必定水平之后，体系会主动将关键词恢复到之前状况。

③ 构思状况查看

导致构思无法正常在线推行的常见原因有：待激活、审阅中和不宜推行。

待激活和审阅中类似关键词状况一样。构思的不宜推行主要是指构思中可能包含了黑名单词汇、注册商标或触及了一些欠好的内容等。另外推行URL打不开或非法跳转也会导致不宜推行。

2.推行方位查看

关于推行方位的查看，主要有以下两种办法。

① 查找前台或推行实况东西

如果检查的是本地的投放状况，可以通过前台查找来进行检查，也可以通过推行实况检查；如果是 检查外地的排名状况，只能通过推行实况检查。可是由于百度存在个性化的排名展现，所以每个人看到的推行结果为止可能都不一样。不一样不代表排名不真实或许不准确，这只是个性化展现的问题。

② 关键词陈述

在关键词陈述中可以看到关键词的展现量、点击量、点击率、消费和CPC状况等信息。在推行的初期需求频频检查陈述，尤其是账户中消费和点击量排在前面的关键词，看看他们的整体状况是不是正常。

3.关于“有用点击”

下面要特别阐明一下“有用点击”这个概念：有用点击是指用户点击进入着陆页面后，可以看到页面100%的展现，也便是看到彻底打开的页面。这样的点击才算做是有用点击。

那么什么状况算是无效点击呢？

① 网站翻开速度很慢

实验数据标明：一个用户可以忍耐的页面翻开时刻为6~8秒，假如一个页面8秒内还打不开，多数用户就会失掉耐性，直接关闭页面。

假如着陆页制造的很炫，采用了Flash等形式，由于页面太大，不便于翻开，翻开的速度很慢，会导致页面不可以100%翻开彻底展现。所以在推行的一起，一定要留意查看着陆页的连通性和翻开速度。留意，假如网民点击了广告，网站打不开还是会扣费的。

② URL犯错

点击广告，页面打不开、404页面等过错页面，归于无效点击。这边提醒下，尽管体系会自动巡查推行URL的连通性，但是体系并不是十分智能，也没有每时每刻巡查，所以一定要自己留意URL的打开情况。

③ 恶意点击

百度有反作弊系统，会屏蔽由于各种原因引起的无效点击，只对有掉点击收取费用，过滤概况请见商盾无效点击过滤陈述。

四、测试期办理

测试期的办理，推行上线一周后，需求调查账户的表现情况。对账户进行调整和优化，以便达到预期的作用水平。

查找推行其实是一个不断优化的进程，并不是一蹴而就的，并不是说一开始整理好的关键词、写好的创意上线之后就无忧无虑，原封不动了，它并不像展现类的推行方式，可优化的空间较小。查找推行可优化的空间非常大，需要经过不断的调查和调整，让整个账户健康地运转下去。所谓的健康运转，就是它可以到达企业预期的作用，并且作用越来越好。

五、安稳时办理

经过一测试期之后，到了账户的相对安稳时，大概是在上线一个月左右时，账户的各项数据体现基本比较安稳，基本到达了预设的投进方针。在这个阶段，需要做以下三方面的事情。

1.对投进趋势的调查

到安稳办理之后，假如各项目标都十分安稳，基本到达预期方针，就可以对骨干进行趋势进行调查。可以结合一些东西（例如百度指数、百度司南等）看投进后的效果。关于突增突降的状况，要剖析其原因。

2.对反常问题的定位及分析

数据动摇是时有的。假如发现账户数据有反常情况，例如转化的突增或突降，首先看前史操作记载的影响，检查某次优化对账户作用是有提高仍是下降，根据操作记载定位出所在的关键词、搜索词、构思、着陆页方面是否存在的问题。针对关键词反常，能够从以下方面进行分析。

① 展示量改变

首先，查看关键词的展示量是否产生了突变，展示量改变的几种状况如下：外界环境产生了改变，一些新闻或政策导致大的环境产生突变，导致检索量改变，看看百度指数的状况，是否跟关键词的改变呈现出共同的改变趋势。

假如这些状况都没有，要去看一下搜索词陈述，看看哪些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需求调整某些关键词的匹配方法。

也有可能是百度有一些策略调整，导致关键词展示异常。

② 推行方位及排名改变

如果展示没有问题，点击突变，要检查要点关键词的排名。是不是发生了比较大的改变，是不是排名降低了，到了右侧乃至第二页展示，是不是变成不宜推行的状态，是不是质测量降了；是不是参加推行的竞争对手多了，竞争愈加剧烈了。

3.匹配形式的扩展及关键词拓宽

在账户的稳定时，还需要根据账户数据对部分关键词的匹配方法进行调整，一起对转化好、体现好的关键词进行词量上的拓宽。参考做法：①筛选出效果好的关键词，进行关键词拓宽及匹配方法拓宽，拓宽更多的优质关键词；②及时获取搜索词报告，拓宽相关性高的优质关键词；③关注时节投进及网民热点，掌握相关性高的热点关键词。

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